Press

8. 9. 2009

>Musiline sbírá posluchače a připravuje reklamu

Když letos na jaře společnost Lagardère Active ČR spustila ostrý start hudebního portálu Koule.cz jako klíčovou komponentu označila „chytré rádio“ Musiline.

Musiline využívá internetového streamingu hudby v široké paletě žánrů, které ukládá do profilů „hudebních nálad". K jejich určení využívá aktivity posluchačů, kteří svůj profil neustále zpřesňují a pomocí hlasování vyjadřují své preference. Koncept Musiline je přitom natolik chytlavý, že již za první dva měsíce přilákal stovky tisíc uživatelů. Počet unikátních návštěvníků Koule.cz v červenci přesáhl 250 tis., ale Lagardère se netají tím, že chce uživatelskou základnu rozšířit ještě více. „Začínáme s implementací Musiline do koncepce všech webů Lagardère Active ČR i webů sesterské Hachette Filipacchi 2000", říká Lubor Zoufal, ředitel digitální divize Lagardère. „Do jednoho roku chceme mít minimálně přes půl milionu posluchačů." To přitom nemusí být nereálné číslo, protože poslech hudby přes internet se obecně zvyšuje. Ostatně, poslední měření Radioprojektu opět ukázalo nárůst posluchačů rádií přes internet na skoro 1,2 mil. posluchačů. Klíčové pro úspěch a další růst služby bude komerční využití tohoto potenciálu, které je zatím v ČR spíše na začátku. Možnosti placeného obsahu internetových rádií v ČR zatím mnoho hráčů nevylučuje,nikdo se do něj však nepustil. Na druhou stranu prodej reklamy vidí např. Regie Radio Music, které rádia Lagardère na internetu zastupuje, pozitivně. „Dosavadní nabídka internetových rádií generuje tržby především ze spotů přehrávaných na začátku vysílání", komentuje situaci Petr Uchytil, ředitel marketingu RRM. Měsíčně je podle něj RRM schopná z reklamy na internetových rádiích generovat i stovky tisíc korun, protože roste zásah i zájem zadavatelů. Musiline však nabízí i řadu dalších možností. Ve velmi blízké době budou k dispozici reklamní vstupy v průběhu vysílání, které se nemusejí omezit na zvukovou formu a které se po dostatečném rozšíření uživatelské základny mohou dynamicky měnit podle cílových skupin. Podle Uchytila půjde Musiline ještě dál a bude vytvářet komerční hudební nálady. Tzv. „rádia na míru" bude implementovat na weby klientů i pro kamenné provozovny partnerů. Není vyloučeno, že se tak s Musiline brzy setkáme ve fitness klubu nebo v nákupním centru.